维密关闭中国首家旗舰店运营超9年！MK体育- MK体育官网- APP下载业绩大涨但股价却崩了

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　　曾几何时，挂着天使翅膀的超模是无数女孩的梦想，而维密门店的粉色招牌也是高端内衣的代名词。但就在近日，这家美国内衣巨头被曝悄然关闭了其在上海滩的“老巢”。

　　位于上海淮海路力宝广场的维密旗舰店，近期已正式拉下卷帘门。这家店于2017年高调开业，面积足足有2000平方米，不仅是维密进军中国内地的首家全品类直营店，更是承载了无数品牌高光时刻的“形象工程”。

　　大众点评平台上，该店铺已标注“关门停业”。对此，维密客服向媒体证实，该门店已于3月10日正式结束营业，但强调这只是“正常的租约期满后的运营调整”，并非退出市场。

　　虽然老店关了，但维密并没有打算放弃这块金字招牌。据透露，新旗舰店已经在路上了，预计今年9月将在上海淮海中路的“淮海755”购物中心重新开张。从力宝广场到淮海755，被外界看作是维密在一线城市布局的关键升级——从单纯的“大”转向更符合新一代消费地标需求的“精”。

　　目前，维密在上海依然保留着来福士、港汇恒隆广场等7家门店，再加上即将开业的新店，依然是“多点开花”的布局。

　　数据显示，2025年第四季度，维密销售额同比增长8% 至23亿美元；全年销售额增长5% 至65.53亿美元，营业利润4.03亿美元。

　　有几个数据值得关注：核心内衣品类实现了四年来首次恢复年度增长；副线品牌PINK在重新定位后，第四季度销售实现高个位数增长；美妆业务规模已接近10亿美元，成为新的现金牛。

　　然而，资本市场的反应却相当冷酷。财报发布后，维密股价一度大跌超12% 。究其原因，主要是“增利不增收”的尴尬——虽然销售额涨了，但净利润却从去年的1.65亿美元微跌至1.61亿美元。罪魁祸首是激增的关税成本，达到了8500万美元。叠加市场预期本来就高，稍有风吹草动，资金立马用脚投票。

　　早在2022年，维密就把中国业务49%的股权卖给了香港内衣制造商维珍妮，开始了本土化运营。现在打开维密天猫店，卖得最好的不再是花里胡哨的蕾丝内衣，而是舒适度拉满的“反重力文胸”和休闲睡衣套装，甚至登上了睡衣好评榜榜首。

　　这背后，是中国女性消费者观念的巨变：悦己大于悦人，舒适大于取悦。维密显然读懂了这一课。

　　此外，品牌的门店策略也在悄悄“调头”。此前维密曾计划在二三线城市及机场渠道大力铺开300-400平方米的轻体量门店，目标到2025年增开100家。但这次在上海核心地段逆势重开大店，也说明维密虽然在下沉市场跑马圈地，但依然不愿放弃一线城市的品牌高地效应。

　　关闭首家店，听起来像是一个时代的终结，但从业绩和开店计划来看，这更像是维密在中国市场的一次“断尾求生”和“轻装上阵”。随着杨幂、田曦薇等新代言人的加入，以及数字化营销的加码，这个老牌内衣巨头正在试图抓住Z世代的注意力。

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